Во время презентации в МИБ, проф. Остин рассказал об опыте успешных компаний Европы и США, предлагающих нестандартные и креативные бизнес-идеи, о творческом подходе к бизнесу у компаний, умеющих генерировать уникальное ценностное предложение для клиентов. В презентации были использованы видеофрагменты интервью руководителей компаний, таких как VIPP, B&O, и ряда других, которые рассказали о различии в стратегии, подходах и процессах у креативных и обычных компаний. Были рассмотрены примеры из различных отраслей и организаций, одной из которых была компания Apple.
По окончании воркшопа, общение продолжилось в неформальной дружеской атмосфере, все желающие смогли задать вопросы и пообщаться непосредственно с профессором Остином во время бизнес - коктейля.
