Коммуникационное агентство AVERINA объявило о запуске открытого манифеста – «Этика коммуникации по версии Авериной». Это не очередной корпоративный документ.
По словам инициатора манифеста, Романа Загорняка, «Этика коммуникации» – это попытка проговорить вслух то, что часто остается за скобками в мире пиара.
«Мы все устали от коммуникаций, которые обещают больше, чем дают. Аудитория стала умнее, внимательнее, критичнее. Мир меняется, а вместе с ним - и требования к профессионалам. Мы убеждены: коммуникации будущего - это не только об эффективности, но и о человечности. Поэтому было решено зафиксировать то, на чем строим свою работу ежедневно - в виде открытого манифеста», - комментирует Роман.
В «Этике коммуникации» агентство формулирует пять базовых принципов, которые считает своим профессиональным нравственным фундаментом:
1. Прозрачность. Любое общение с ЦА должно начинаться с четких намерений и понятных целей.
2. Уважение не к роли (клиента, подрядчика, читателя), а к человеку. В любой точке контакта – диалог, а не манипуляция.
3. Ответственность за контент, за месседжи, за влияние.
4. Отказ от манипуляций. Никаких скрытых триггеров, давления из-за страха или вины, никакого «темного PR». Это не только неэтично – это долговременно вредит бренду.
5. Партнерство. Не временные проекты, а постоянные отношения. Коммуникация имеет смысл только тогда, когда строится на доверии – а не на KPI на конец месяца.
Для Романа Загорняка, CEO агентства AVERINA, эти принципы – не просто слова. Это его жизненная позиция. Роман считает, что относиться с душой нужно не только к работе или клиентам, но и к каждому личному моменту жизни - будь то сборка LEGO, игра в баскетбол, чай наедине или дружеская поддержка проектов близких людей. Именно поэтому этот манифест возник естественно, как отражение того, чем живет вся команда AVERINA.
В агентстве подчеркивают: эти принципы – не финальные тезисы, а открытый процесс. "Этика коммуникации" не диктует, как правильно работать всем.
«Мы видим, как меняется спрос. Бренды уже не хотят просто «охват и узнаваемость». Они хотят глубины, подлинности, разумного диалога с аудиторией.
Справка: AVERINA – независимое украинское коммуникационное агентство, специализирующееся на глубинных стратегиях, репутационном менеджменте, бренд-коммуникациях и долгосрочных PR-проектах.
Среди клиентов – лидеры рынка недвижимости, культуры, технологий и общественного сектора.
