Існує стереотип, що приватні школи доступні лише для заможних сімей, чиї діти народжуються зі «срібною ложкою в роті». Проте зараз приватні школи трансформувалися у спільноти вільних та освічених дітей та дорослих, які доступні для всіх і для вступу до яких не треба мати впливових друзів. Шкода, що не всі школи вміють вдало розказати про себе та не всі розуміють власну нішу позиціювання.
Імідж елітарності вже років із 10 як не модний, навіть більше – шкідливий, адже відлякує. Новітня комерційна освіта має пояснювати себе простими словами, зосереджуючись на цінності у знаннях і саморозвитку, а не на статусності табеля.
Як позиціювати комерційну шкільну освіту так, щоб вона стала наближеною до суспільства?
Скоріше за все, кожна приватна школа для дітей пишається тим, що пропонує якісну й цікаву програму, здорову атмосферу, круте обладнання і безпечний простір. Проте для батьків, які переглядають щодня з десяток сайтів шкіл, це все виглядає однаковим.
Тому важливо підкреслити, що робить ваш навчальний заклад унікальним. Чи це проста цінність, яку можна висловити одним словосполученням? Чи ви пропонуєте гарвардську навчальну програму, або ви альтернативна школа, де основна методика – розвиток soft skills учня? Чітко знайте вашу нішу.
Створюйте якомога більше простого та доступного контенту про ваш заклад: тексти в медіа, експлейнери, пости на сторінці директора школи, Reels про повсякденне життя у школі, уроки та перерви. Чим більше прозорості та зрозумілості, тим більше довіри з боку теперішніх і майбутніх клієнтів.
А ще важливо опублікувати чесну інформацію про вартість навчання: так, як є.
Позбудьтеся чатів у Viber, натомість запровадьте платформу, де можна будувати спільноту батьків. Це може бути власний сайт з приватними кабінетами для родин або закритий канал в Telegram, група на Facebook.
І якщо з диджиталізованими табелями учнів невдовзі дасть раду додаток Мрія, то батьківські збори в Zoom, відеоекскурсії простором для нових батьків, навчальні курси з усвідомленого батьківства – ідеї, які втілюють не скрізь.
У період війни та нестабільності, зосередження на піклуванні про психічне здоров’я учнів, моніторинг ризиків, запобігання виснаженості, розв'язання проблем з булінгом – ваші конкурентні переваги як школи.
е додає вам приземленого іміджу: батьки будуть впевнені, що в цій школі про їх дитину піклуються як про повноцінну особистість, і вона почувається тут своєю.
Публікуйте з вашими учнями інтервʼю в Instagram чи дозвольте їм вести власний блог школи в соцмережах: нехай це буде шкільна журналістика, але онлайн. Їм є що сказати та чим поділитися.
Не приховуйте учнів та не думайте, що вони скажуть забагато: дайте їм можливість бути собою й бути чесними.
Типовий день відкритих дверей у приватній школі – це спільна зустріч для батьківської групи, де відведено мінімум часу для особистого спілкування.
Замість цього запрошуйте батьків на каву та враховуйте їх індивідуальні запити та питання. Таким чином ви ініціюєте прозору розмову та створюєте імідж закладу, доступного для всіх.
Проведіть подію з компанією, що схожа на вас за цінностями. Наприклад, звʼяжіться з брендом корисних батончиків, який обожнюють ваші учні, з ідеєю ярмарки або спортивної події.
Запрошуйте місцеві організації стати спонсорами вашого літнього табору або зустрічі з героями, організуйте спільні заходи для батьків та дітей. З ідеєю формату та промотуванням — працюємо в агенції для освітніх змінотворців Або.Освіта.
Для інших компаній це можливість виявити свою соціальну відповідальність та привабити нових клієнтів з-поміж учнівських родин, а для вас – шанс будувати навколо себе лояльну спільноту, привертати увагу.
А ще змінювати думку сімей, які вважають: приватна освіта – не для нас.
Автор: Оксана Беседа, креативная стратегиня, руководитель креативного агентства для образовательных переменотворцев Або.Освіта.
По материалам: Освіта.ua
Дата публикации: 15.05.2024